时隔一月，3月“地方财政公众号绩效指数榜单”如约而至。综合3月榜单结果显示，各地上榜公众号综合指数分值提升明显，数据凸显各地对新媒体渠道的重视程度越来越高，榜单新星涌现；财政公众号优质运营显成效，传播力度不断提升，短视频类的新媒体展现形式颇受公众青睐。随着时间的推移，政务新媒体传播地位和作用愈发重要，打造着信息传播“最强音”。

上榜公众号指数分值提升明显

运营、传播显成效

3月“地方财政公众号绩效指数榜单”各项指标主要针对2023年3月各省、市财政公众号的数据进行综合分析。

榜单显示，省级财政公众号绩效指数排名为：江西财政、广东财政、福建财政、湖南财政、广西财政厅、安徽财政、重庆财政、山东财政、天津财政、贵州省财政厅。

本月江西财政综合分值达到77分，恢复以往平均水平，位列第一。广东财政在文章平均阅读量上得分较高，综合指数分值也有61分，排行第二；福建财政在3月文章发布数量、发布频率指标上均位居前列，综合分值位列榜单第三。

其余地区中，湖南财政、安徽财政、重庆财政、天津财政、贵州省财政厅再次进入综合指数榜单，这些财政公众号在3月里公众号文章发布数量、发布频次均有明显提升。

在指数分值上，本月榜单的指数平均分值较上月提升5.6%，各地在公众号的运营内容投入及传播力度上均有较大提高。 

市级财政公众号绩效指数排名为：长沙财政服务中心、温州财政、兴安财政、南昌财政、西安市财政局、萍乡市财政局、吕梁财政、包头市财政局、陇南财政、日照财政。

长沙财政服务中心再夺市级榜单第一；温州财政在点赞量、在看量指标上名列前茅，综合得分位列榜单第二；兴安财政在文章发布量、发布频率指标上前进较多，综合分值位列第三。

本月榜单除浙江、山东各占一席，其余区域以中西部地区为主，地域特征明显。吕梁财政、包头市财政局、陇南财政均在时隔多月后，重新进入市级榜单前十。

文章主题聚焦两会

“短视频”展现形式受青睐

3月财政公众号热点绩效新闻排行

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财政公众号热点绩效新闻前十排行中，新闻话题大多与“两会”相关，其中财政部关于“小微企业和个体工商户所得税优惠政策”的文章主题热度达10万+，为当期传播热度最高的文章。

政府对中小微企业的发展向来关注，受疫情等因素冲击，不少企业和个体工商户遇到特殊困难。为有力支持减税降费政策落实，中央对地方转移支付大幅增加。引导金融机构增加信贷投放，降低融资成本，新发放企业贷款平均利率降至有统计以来最低水平，对普惠小微贷款阶段性减息。用改革办法激发市场活力。量大面广的中小微企业和个体工商户普遍受益。

其他文章主题聚焦于政策发布、各地新一届领导班子、“调研”工作等内容。其中，财政部“财政部、税务总局进一步完善研发费用税前加计扣除政策” 的文章主题热度达3万左右，公众对相关政策动向有较高关注度。

3月财政公众号热点绩效资讯排行

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在资讯类文章中，财政部关于“企业职工基本养老保险全国统筹”的文章，热度超6万+，引起各地公众的极大关注。

其他文章内容聚焦政府预算、预算管理一体化、两会专访、经济增长等主题，受到公众的极大关注。其中，财政局关于“预算管理一体化”的文章热度近6万，该文章以短视频的形式展现，通俗易懂、受到欢迎，说明在互联网时代公众对新媒体比较青睐。

另外，公众对财政部的《政府预算“四本账”》、广东财政的《广东省7名会计人员获财政部“全国先进会计工作者”表彰》 也有较高关注。日前，财政部对全国100名会计工作者予以表彰，授予“全国先进会计工作者”荣誉称号，旨在表彰他们忠于职守、坚持原则、为会计工作作出贡献。其中，广东省有7人获此殊荣，他们将这些优秀工作者的工作成果进行了具体展示，激励着其他人来学习。

主题类榜单竞争激烈

榜单新星涌现

“地方财政公众号绩效指数”同时构建了绩效主题、政府债务主题、政府购买服务主题和政府采购主题指数榜单，形成“1+4”指数矩阵，这些指数榜单同样也是公众号自身价值评价的重要维度。

3月绩效主题指数结果显示，省级榜单前三位分别为排名首位的江西财政；广东财政的绩效文章阅读量提升明显，重回本主题榜单第二的位置；四川财政较上月前进三位，位列榜单第三。

黑龙江财政成为本主题榜单黑马，3月里关于绩效主题的文章发布量及发布频率提升较大，首次进入绩效主题指数榜单。上海财政在时隔多月后，重新进入绩效主题榜单前十。  

市级榜单与上月也有较大变化：常州财政仍位于本月绩效主题榜首之位；南昌财政在时隔半年多后，重回本主题榜单第二之位；济宁财政成为本主题榜单新星，3月内关于绩效主题文章发布数量及频次上均有较大提升，位列市级主题榜单第三。

本月榜单地域分布较为均衡，山东、江西、陕西分别有2席，江苏、安徽、青海、甘肃分别有1席上榜。其中，渭南市财政局、海西财政、日照财政、西安市财政局、宜春财政均为本月绩效主题指数榜单的新星。

3月债务主题指数排名中，省级榜单中江西财政位列第一，四川财政排名上升，位列第二，福建财政位列第三。 

从地域分布来看，北部地域仅有黑龙江财政、天津财政两席，其余八个席位均集中在南方地区。从指数得分来看，除四川财政的文章发布量、发布频率指数位列前茅，其余公众号的阅读量、发布数等分值均较低，用户主动关注（点赞，在看）的频次较低，关于债务主题的内容生产及受关注程度仍有极大提升空间。 

市级榜单排名变化非常明显：除上月的厦门财政排位下降至第十之外，其余公众号全部“履新”，榜单前三分别为金华财政、西安市财政局、湖州财政。其中，金华财政和湖州财政在三月的债务主题文章阅读量及用户点赞行为上提升较为明显，西安市财政局在文章发布数量及频次上的分值提升较高。榜单中的淄博财政、包头市财政局、临沂财政、湛江财政、贺州市财政局在时隔多月后，重回本主题指数榜单的第四至第八位；汕头财政位列第九，为首次进入本主题指数榜单。

3月政府购买服务主题指数结果显示，省级榜单中，本月该主题指数榜单较为特殊，全月仅有三个地区公众号文章涉及政府购买服务内容，分别是广西财政厅、四川财政、福建财政。

市级榜单与上月相比，市级榜单排名变化较大，且“新地区”较多。合肥财政、西安市财政局、南昌财政分列本主题指数榜单的前三。其中，合肥财政、西安市财政局指数分值较高，在阅读量、互动点赞等指数分值上均遥遥领先；南昌市财政局在文章发布量、发布频次上提升较大。

昆明财政、安庆财政、柳州市财政局、濮阳市财政局均为首次进入本主题指数榜单，彰显当月各地市级财政部门对当地政府购买服务的重视与宣传。推广政府购买服务，是我国加快转变政府职能、提高国家治理能力的必然要求，也是加快建立现代财政制度、全面提高财政支出绩效的重要内容。

3月政府采购主题指数榜单，省级榜单中，江西财政重回榜首，广东财政回落至榜单第二，河南省财政厅政府采购相关文章颇受用户欢迎，重回本主题指数榜单前三的位置。本月采购主题内容指数分值较上月提升了10%。

本月市级榜单变化明显，内蒙古巴彦淖尔市财政局文章阅读量指数提升明显，位列榜单首位，温州财政、兴安财政分列第二和第三名。

本月市级榜单地域分布特征明显，其中浙江地区占据四席，分别为温州财政、金华财政、湖州财政、绍兴财政；内蒙古地区占据三席，分别为巴彦淖尔市财政局、兴安财政、包头市财政局；山东地区两席，分别为济宁财政、菏泽市财政局，江苏地区为常州财政。